一鍋麻辣燙，引八方游客競相品嘗；一場“奔縣游”，與久違的“松弛感”美好邂逅；“China Travel”成流量密碼，文博游、演出游炙手可熱……
“文旅熱”燃動2024。人們享受旅途帶來的“情緒價值”，“體驗感”和“文化味兒”越來越成為開啟一場旅行的關(guān)鍵詞。
“出圈”的“爾濱”們接住“潑天流量”
2024年走向尾聲，回望這一年，不少人發(fā)覺，曾經(jīng)熟悉的家鄉(xiāng)變得陌生起來，以一種嶄新面貌進(jìn)入大家的視野——
中央大街“遛”企鵝，索菲亞大教堂前有了“人造月亮”，地下通道樓梯鋪上地毯……甫一開年，哈爾濱旅游全網(wǎng)爆火，“爾濱”花樣寵客成為熱議話題。
隨后，“潑天富貴”潑向一碗麻辣燙——人們輾轉(zhuǎn)多趟列車、不遠(yuǎn)千里專程打卡甘肅天水，只為一嘗這道網(wǎng)紅美食。開設(shè)麻辣燙公交專線、延長景區(qū)開放時間等舉措隨之跟上，迎接這波洶涌的流量。
新需求催生新供給，進(jìn)而再度激發(fā)新需求。這一年，無論是人們熟悉的哈爾濱，還是過去不為人知的小城美食；無論是觀光景區(qū)，還是新興項目，人們對文旅產(chǎn)品的需求越發(fā)多元，對旅行體驗有更豐富的期待。
假期博物館約不上？各大場館景區(qū)紛紛延長開放時間、取消閉館日、改進(jìn)票務(wù)系統(tǒng)；餐館吃飯排隊太久？熱門目的地?zé)o處停車？政府食堂、停車場假期向游客敞開大門……走心的旅游服務(wù)，帶來的是目的地與游客的“雙向奔赴”。
“如今，各地旅游主管部門、政府領(lǐng)導(dǎo)越來越意識到，要想游客買單，就要展現(xiàn)出足夠的誠意，讓游客開心地游覽、舒心地體驗、安心地消費。”北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建說。
“好City”的中國讓“老外”流連忘返
240小時、60口岸、24省份！
不久前，國家移民管理局發(fā)布公告，全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時(10天)，同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進(jìn)一步擴大停留活動區(qū)域。
“這簡直太酷了，可以有更多時間在中國游玩，領(lǐng)略中國美景和東方文化。”剛結(jié)束香港旅行的美國游客泰勒決定再去江西景德鎮(zhèn)玩玩，“一直對中國的瓷器很感興趣”。
2024年12月5日，兩名來自匈牙利的游客展示她們購買的天壇公園紀(jì)念品。新華社記者鞠煥宗攝
2024年以來，在不斷擴大的免簽政策支持下，更多外國人開啟“中國游”，“China Travel”成為海外社交平臺上的熱詞。真實立體、多姿多彩的中國令外國網(wǎng)友直呼“看到了一個西方媒體永遠(yuǎn)不會展現(xiàn)的中國”。
據(jù)統(tǒng)計，2024年1月至11月，全國各口岸入境外國人2921.8萬人次，同比增長86.2%；其中通過免簽入境1744.6萬人次，同比增長123.3%。
中國旅游研究院2024年發(fā)布的《中國入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報告》分析，入境旅游市場呈現(xiàn)4個特征：散客化趨勢愈加凸顯；入境游客體驗內(nèi)容更有深度、更加生活化；更多入境游客進(jìn)入相對小眾的目的地；國際游客旅游決策更多受到社交媒體的影響。
“發(fā)展入境旅游對推動我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、釋放旅游消費潛力具有重要意義，同時也能更好促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示，將持續(xù)增加多層次、高品質(zhì)的入境旅游產(chǎn)品供給，推動入境旅游高質(zhì)量發(fā)展。
“小而美”旅行激發(fā)市場新活力
2024年，“詩和遠(yuǎn)方”不再遙不可及?！氨伎h游”“微度假”成為不少人的出行關(guān)鍵詞。
“95后”程序員小徐畢業(yè)后來到深圳工作，周末縣域游成為他的休閑方式?！奥飞匣ㄙM時間短、方便到達(dá)，而且人少玩得好?！边@是附近小城市吸引他的原因。一年里，他已“打卡”深圳周邊高鐵3小時以內(nèi)可達(dá)的多座小城。
OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶假期縣域旅游日均訂單同比增長40%，近百個縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%，廣西陽朔、廣東南澳、福建平潭等縣域民宿熱度高。
浙江省縉云縣以“青山為基，綠水為脈”，精心打造長達(dá)700多公里的各類綠道；安徽省太湖縣推進(jìn)旅體融合、文旅融合，通過舉辦房車賽、門球賽、馬拉松賽、游泳賽等，讓游客在運動中親近自然。
“縣域旅游要加快融合發(fā)展?！彼拇ù髮W(xué)旅游學(xué)院教授程勵建議，深度挖掘縣域文化資源，充分發(fā)揮縣域旅游資源特色，打造體現(xiàn)特色和差異的縣域旅游項目。同時，要加快完善基礎(chǔ)設(shè)施，改善住宿、餐飲條件，提升接待能力，讓越來越多游客愿意在縣域鄉(xiāng)村慢下腳步沉下心。
旅程中的“文化味兒”拉滿“情緒價值”
2024年“出圈”的景區(qū)中，山西隰縣小西天景區(qū)曾經(jīng)“名不見經(jīng)傳”。
在傳統(tǒng)文化景區(qū)興起的熱潮中，小西天景區(qū)憑借其獨特性、完好性、藝術(shù)性“異軍突起”。游客紛紛踏上赴隰之路，在小西天佛國天宮中感受懸塑之絕、建筑之奇、楹聯(lián)之美、經(jīng)書之豐。國慶假期，這里一天客流量最高達(dá)1萬人次以上；假期后，游客量有所回落，但較同期仍是成倍增長。
為一座建筑前往一個縣城，為一場演唱會奔赴一座城市，為一部電視劇策劃一場旅行……2024年，在文化和旅游深度融合的趨勢下，人們更加看重旅行給予的“情緒價值”，追求“文化味兒”更濃的旅程。
在專家看來，文化和旅游融合發(fā)展，最終是為了實現(xiàn)“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”，“讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。
“當(dāng)前文化和旅游融合發(fā)展仍存在融合層次不深、融合水平不高、融合效益不強的問題?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，要進(jìn)一步創(chuàng)新旅游新場景和文化表達(dá)方式，讓大家有得游、游得起、游得開心、玩得放心。
