衍生多樣之態(tài)
走出品牌之路
打造示范之星
品味美食之魂
回味自然之作
延續(xù)傳統(tǒng)之法
感悟天然之味
共享豐收之悅
嚴(yán)把質(zhì)量之關(guān)
發(fā)現(xiàn)故鄉(xiāng)之美
享受農(nóng)耕之樂
大地春回，萬物復(fù)蘇，又到了春耕備耕的時(shí)節(jié)，陽曲縣田間地頭一片忙碌。去年該縣種植谷子7萬多畝，今年預(yù)計(jì)種植面積也將保持在七八萬畝。
提到陽曲小米，在太原家喻戶曉，在全省乃至全國都有不小的名氣。
近年來，陽曲縣依托氣候地理等優(yōu)勢(shì)，確定了“小米掛帥”的發(fā)展思路，將小米產(chǎn)業(yè)作為脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的重要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一。同時(shí)，該縣創(chuàng)立扶貧農(nóng)產(chǎn)品公共品牌——“首邑田園”，讓更多農(nóng)民共享品牌帶來的福利，并為廣大消費(fèi)者提供健康、綠色農(nóng)產(chǎn)品。
在阿里巴巴的幫助支持下，陽曲縣快速推進(jìn)“首邑田園”公共品牌建設(shè)項(xiàng)目。截至目前，“首邑田園”品牌完成了10個(gè)大類目的注冊(cè)，注冊(cè)類別涉及小雜糧、干果、蜂蜜、面食、工藝品、旅游等多個(gè)領(lǐng)域，涵蓋了縣域農(nóng)業(yè)發(fā)展的眾多范疇。
2019年是陽曲小米邁向產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程最重要的一年。當(dāng)年3月，縣委書記裴耀軍出席阿里巴巴2019年格家網(wǎng)絡(luò)春季發(fā)布，作為唯一縣域代表致辭，向1萬多名現(xiàn)場(chǎng)觀眾及2000多萬線上觀眾推介陽曲小米。隨后，陽曲縣被阿里巴巴列為“一縣一業(yè)”項(xiàng)目全省首家合作示范縣區(qū)，推動(dòng)陽曲小米產(chǎn)業(yè)在“產(chǎn)—供—銷—玩”等環(huán)節(jié)全面升級(jí)。此后，陽曲小米品牌效應(yīng)大增，繼榮獲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部地理標(biāo)志性產(chǎn)品后，被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
陽曲縣積極構(gòu)建線上、線下相結(jié)合的立體式銷售渠道。線上與阿里巴巴、斑馬會(huì)員等電商企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，入駐供銷e家、省農(nóng)芯樂公司、天貓、淘寶、唯品會(huì)、淘鄉(xiāng)甜、京東、斑馬會(huì)員、貢天下、拼多多、貝店、蜜芽等主流電商銷售平臺(tái)和店鋪，及時(shí)拓展了現(xiàn)代媒體直播和接入電商平臺(tái)銷售等方式，快速打通了陽曲小米多渠道上行通道，網(wǎng)絡(luò)總銷售突破3000萬元以上。線下建立農(nóng)產(chǎn)品特色體驗(yàn)館，10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站和所有貧困村建立服務(wù)點(diǎn)，每年組織參加全國大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推介會(huì)和展銷會(huì)，推動(dòng)產(chǎn)品入駐沃爾瑪?shù)却笮统?，拓展線下銷售渠道。
2019年開始，陽曲縣與淘寶合作，積極拓展“直播帶貨”新銷售模式。裴耀軍多次面對(duì)網(wǎng)友直播銷售，2020年，淘寶主播薇婭7次直播銷售陽曲小米，“首邑田園”成為了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。
為進(jìn)一步提升品牌知名度，變銷售產(chǎn)品為銷售品牌文化，陽曲縣對(duì)“首邑田園”統(tǒng)一品牌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)了品牌LOGO——以“米大爺”為主的卡通形象，并通過“米大爺?shù)目鞓飞睢?，將陽曲小米文化娓娓道來，為農(nóng)產(chǎn)品穿上了亮麗的“外衣”，增加了“首邑田園”的親和力。
品牌建設(shè)帶來了實(shí)實(shí)在在的效益。按照近年來每年小米產(chǎn)量2000萬公斤計(jì)算，每公斤平均售價(jià)比2016年漲了3元，達(dá)到每公斤14元，銷售總額增加億元以上。該縣現(xiàn)有農(nóng)民11萬人，僅此一項(xiàng)，人均增收近千元。2020年12月17日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了850個(gè)地域特色鮮明、歷史底蘊(yùn)深厚、鄉(xiāng)土氣息濃郁的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和150名手工技藝嫻熟、堅(jiān)守工匠精神、弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化的能工巧匠名單，陽曲小米入選特色種植產(chǎn)品名單。
做優(yōu)做強(qiáng)陽曲小米，是一個(gè)系統(tǒng)工程。陽曲縣將繼續(xù)堅(jiān)持一張藍(lán)圖繪到底，讓農(nóng)民在大田里得到看得見的實(shí)惠。下一步，該縣將圍繞讓小米優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來、特色產(chǎn)品綠起來，讓黃谷子變成“金谷子”，把“首邑田園”打造成金燦燦的品牌。該縣將不斷提升陽曲小米產(chǎn)業(yè)鏈，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念，確定陽曲小米主產(chǎn)區(qū)，制定實(shí)施陽曲小米相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，集成旱作技術(shù)，嚴(yán)把土壤關(guān)、環(huán)境關(guān)。統(tǒng)一種植、統(tǒng)一收獲、封閉管理，做到一個(gè)新型主體，一套生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，一份生產(chǎn)檔案，培育一批小米種植大戶、專業(yè)合作社、小米龍頭企業(yè)等新型主體，保證吃得綠色、放心，推動(dòng)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。提升陽曲小米價(jià)值鏈，目前正打造5個(gè)加工服務(wù)區(qū)，建設(shè)物流配送區(qū)和電子商務(wù)區(qū)，以及小米研發(fā)與服務(wù)體驗(yàn)區(qū)，繼續(xù)發(fā)展深加工，開發(fā)小米酒、小米醋、小米營養(yǎng)粉、小米方便粥、小米新制品，讓好小米賣出好價(jià)錢。拓展陽曲小米休閑功能，打造田園美景。通過一二三產(chǎn)融合，打造快樂農(nóng)場(chǎng)、黃土風(fēng)情窯洞，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈升值。
