今年“雙11”有了新變化

　　從最初的單日促銷到如今歷時(shí)數(shù)周的營(yíng)銷狂歡，“雙11”已經(jīng)走過16個(gè)年頭。拼多多百億補(bǔ)貼10月8日啟動(dòng)“雙11”大促，抖音也在這一天進(jìn)入“雙11”搶先期，快手10月10日開啟“雙11”預(yù)售期，10月14日，淘寶、京東也正式進(jìn)入了“雙11”營(yíng)銷期……與去年相比，今年主流電商的“雙11”大促幾乎都提前了10天左右，因此也被網(wǎng)友稱為“戰(zhàn)線最長(zhǎng)”的“雙11”。

　　“雙11”年年提前，這一變化不僅為電商平臺(tái)帶來了更長(zhǎng)的營(yíng)銷周期，也使得越來越精打細(xì)算的消費(fèi)者有了更充足的時(shí)間進(jìn)行選擇和購(gòu)買。那么，消費(fèi)狂歡背后，今年的“雙11”還有哪些新變化？

　　不卷“絕對(duì)低價(jià)”了

　　相信很多人會(huì)有這樣的疑問：為什么“雙11”各個(gè)平臺(tái)都不約而同地加長(zhǎng)時(shí)間呢？過去的幾年里，電商平臺(tái)間往往陷于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，也就是“卷低價(jià)”，但今年的“雙11”，各個(gè)平臺(tái)似乎沒有那么強(qiáng)調(diào)“絕對(duì)低價(jià)”了。

　　太原的一位消費(fèi)者告訴記者，從她的比價(jià)經(jīng)驗(yàn)來看，大部分的商品較平時(shí)便宜一些，各平臺(tái)也不時(shí)會(huì)放出一些很低價(jià)的東西，不過比較分散。沒有明顯感覺到哪個(gè)平臺(tái)更便宜，各電商平臺(tái)也不再像以往那樣高呼類似“最低價(jià)”這樣的宣傳。

　　正如消費(fèi)者所說，記者點(diǎn)擊進(jìn)入天貓、京東、拼多多等平臺(tái)，往年常愛用的“絕對(duì)低價(jià)”“全網(wǎng)最低價(jià)”“底價(jià)銷售”等攬客宣傳語(yǔ)，在今年很少看到了。從“卷低價(jià)”到“卷時(shí)間”，今年的“雙11”策略已然發(fā)生了變化。

　　平臺(tái)間“拆墻”互通

　　今年“雙11”，不僅促銷時(shí)間提前，不再?gòu)?qiáng)調(diào)“絕對(duì)低價(jià)”，電商平臺(tái)之間更是打破了長(zhǎng)久以來的壁壘，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通，為消費(fèi)者帶來了更為便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，而這成為今年“雙11”的一大亮點(diǎn)。

　　在開啟“雙11”大促之前，淘寶官宣平臺(tái)購(gòu)物逐步支持使用微信支付。這也意味著，今年“雙11”期間消費(fèi)者在逛淘寶或天貓時(shí)，可以選擇微信支付作為支付方式，極大地提升消費(fèi)者的購(gòu)物便利性。

　　除了支付方面，物流方面也在逐步“拆墻”互通。淘寶天貓接入了京東物流，為平臺(tái)商家的物流選擇和存貨管理提供了便利。京東也宣布將接入阿里自營(yíng)的菜鳥速遞和菜鳥驛站，共享寄送入口、包裹寄存等服務(wù)。這一系列的互聯(lián)互通不僅打破了支付壁壘，還實(shí)現(xiàn)了物流的多樣化和高效配送，帶來了彼此流量的互相流通。消費(fèi)者張櫟表示：“以前在不同平臺(tái)購(gòu)物，支付和物流總是有點(diǎn)麻煩。現(xiàn)在好了，一切都變得那么順暢?！?/p>

　　“換新補(bǔ)貼”成熱門

　　“政府補(bǔ)貼享8折”“‘雙11’補(bǔ)上加補(bǔ)至高立減50%”“政府換新補(bǔ)貼疊加‘雙11’優(yōu)惠低至6折”……記者發(fā)現(xiàn)，今年政府推出的大規(guī)模家電以舊換新補(bǔ)貼首次參與了“雙11”大促。平臺(tái)購(gòu)物優(yōu)惠疊加政府以舊換新政策補(bǔ)貼，在惠及消費(fèi)者的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。

　　市民劉斌最近準(zhǔn)備趁著“雙11”入手一臺(tái)大容量冰箱?！斑x定的一款米家一級(jí)能效對(duì)開門冰箱，‘雙11’京東自營(yíng)優(yōu)惠價(jià)是1797元，疊加政府20%補(bǔ)貼，入手不會(huì)高于1439元，差不多又打了8折，非常劃算。”劉斌說，今年“雙11”的直觀感受，就是疊加政府補(bǔ)貼很給力，特別是家電類產(chǎn)品。

　　今年“雙11”，淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)，都開設(shè)了政府補(bǔ)貼專區(qū)。以舊換新補(bǔ)貼可與“雙11”優(yōu)惠疊加使用。比如，在某平臺(tái)，一級(jí)能耗家電產(chǎn)品最高可享受2000元補(bǔ)貼、品牌直降15%及額外400元品類券，整體優(yōu)惠低至6折。消費(fèi)者直接購(gòu)新或以舊換新，均可領(lǐng)取家電品類券和政府補(bǔ)貼資格，享受下單立減。

　　傾向按需再去買

　　近些年，理性消費(fèi)的趨勢(shì)日益顯著。多位受訪的消費(fèi)者向記者表示，如果沒有特別想要買的東西，就不會(huì)太關(guān)注平臺(tái)“雙11”的開啟時(shí)間及優(yōu)惠策略。而隨著“雙11”的活動(dòng)周期變長(zhǎng)，不少消費(fèi)者表示，更傾向于“如果有需要的，再去買。”

　　事實(shí)上，這種消費(fèi)理性的回歸，也顯示出消費(fèi)者在面對(duì)“雙11”時(shí)，更多的從真實(shí)需求出發(fā)、精挑細(xì)選具有性價(jià)比的商品。這種現(xiàn)象背后，反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的審視更加嚴(yán)格，對(duì)購(gòu)物性價(jià)比的要求更高。

　　越來越多理性的消費(fèi)者已疲于復(fù)雜的優(yōu)惠計(jì)算和商家套路，參與“雙11”的積極性也有所下降，但不可否認(rèn)的是，“雙11”仍然是平臺(tái)商家的年度大促。連續(xù)走過16個(gè)年頭，平臺(tái)都在簡(jiǎn)化“玩法”，加大補(bǔ)貼力度，從而提升用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者作出最優(yōu)的購(gòu)物選擇。