晚上回家時，市民王華到小區(qū)門口的唐久便利店，報上相關(guān)信息，提走了黃瓜、毛豆、西紅柿、飲料等，這是她前一天瀏覽便利店推送的小程序時下單購買的。今年以來，越來越多的市民如王華一樣感受著新消費的便利生活。今年上半年，我市限額以上企業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)商品零售額25.89億元，增長兩成多；實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額84.58億元，占全省總額42.6%。
新消費暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)。今年以來，眾多企業(yè)積極采用線上方式，對接消費者需求，提供有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)。借助數(shù)智化，實體商超將線下流量引入到線上，滿足消費者多元購物需求，疫情期間，美特好線上訂單增長五倍。
“孩子想吃蘋果，老公要喝啤酒，我想給家里換個新床單，這一單全齊了，而且價格還實惠?！睆堺惖南矏倎碜蕴凭帽憷鹕滋m店優(yōu)品團(tuán)，根據(jù)店里不時推出的鏈接，閑暇時張麗點擊瀏覽，按需下單，“這種方式就相當(dāng)于大家一起團(tuán)購，價格很實惠?！睋?jù)該店負(fù)責(zé)人介紹，今年以來線上零售額增長近五倍。
唐久便利高級營銷經(jīng)理張力介紹，除了開通線上平臺、直播帶貨，他們還在抖音等發(fā)布探店小視頻，吸引不少市民來店里點名購買看到的網(wǎng)紅商品，線上流量轉(zhuǎn)換成線下銷售業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，唐久通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商品零售額增長八成多。黎氏閣生活廣場常務(wù)副總經(jīng)理張紅衛(wèi)表示，受疫情影響，上半年實體店銷售業(yè)績下滑，而線上銷售則以翻番速度增長，與去年同期相比，線上成交額增長超過了兩倍。傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，本來需要兩三年時間，在今年的特殊時期迅速得以實現(xiàn)。
隨著新業(yè)態(tài)、新模式加速創(chuàng)新，新消費的澎湃活力正為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級注入強(qiáng)勁動能。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額84.58億元，占全省總額42.6%，其中實物網(wǎng)絡(luò)零售額占全省總額44%，非實物網(wǎng)絡(luò)零售額占全省總額41.1%，電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模和水平在全省居首位。從區(qū)域零售看，小店區(qū)、迎澤區(qū)、萬柏林區(qū)、杏花嶺區(qū)零售額和零售量位居前四；從行業(yè)零售看，糧油食品、日用品、服裝鞋帽位居前三。
為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，對抗疫情影響，全市各類企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，大力推進(jìn)消費升級行動，促進(jìn)線上線下融合。傳統(tǒng)零售企業(yè)、生活服務(wù)企業(yè)積極進(jìn)行流通轉(zhuǎn)型，開展全渠道營銷，增強(qiáng)便民服務(wù)功能。全球蛙搭建數(shù)字化平臺，圍繞與消費者日常生活密切相關(guān)的生活服務(wù)，引導(dǎo)本地生活餐飲、零售、娛樂、出行、旅游、文化、百貨、商超、體育等行業(yè)實現(xiàn)全渠道融合的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，助力中小實體店互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。蘇寧、貢天下、美特好、唐久等均開啟線上線下相結(jié)合的O2O模式，實現(xiàn)了實體連鎖便利店與網(wǎng)上購物相結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)零售正在不動聲色地茁壯成長，迅猛發(fā)展為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一抹亮色。
短評
抓好“新消費”背后的“新供給”
彭澄
網(wǎng)絡(luò)消費領(lǐng)域，山西并不是新近才引人矚目的。2010年，山西人網(wǎng)購消費力的增速是全國平均值的2.9倍；2015年，阿里巴巴首次財務(wù)年度銷售超3萬億元，山西人買入金額排名全國第18位，城市前三是太原、運城和呂梁；2018年，全省累計消費金額，同比增幅全國排名第12位……
不過，無論省域或省會，前置形容詞是“消費型”，即買入遠(yuǎn)大于銷售。“新消費”，對我們來說，是把原本不多的收入，輸送給東部。這是新經(jīng)濟(jì)的特點之一，“損不足以補(bǔ)有余”。基于這樣的背景，為“新消費”鼓與呼的同時，得花更大力氣在“新供給”上才行。為了應(yīng)對疫情影響，上半年省城零售企業(yè)普推創(chuàng)新之舉，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)84.5億元，全省占比超四成。壓力逼出了動力，突圍找見了路子，堅持住，久久為功，盯緊抓好“新消費”背后的“新供給”，才能給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁推力。
