深耕文化內(nèi)涵，用開放而審慎的態(tài)度迎接每一次創(chuàng)新，才能不辜負(fù)每一顆熱愛文化的心
如今，文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展勢頭正盛。
有數(shù)據(jù)顯示，2019年博物館文創(chuàng)市場整體規(guī)模比2017年增長3倍。不僅文博機(jī)構(gòu)紛紛推出各自的文創(chuàng)衍生品，許多企業(yè)也將文化元素巧妙融入商品中，提升文化“附加值”。越來越豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，日漸融入人們的衣食住行。今年端午節(jié)期間，精美的香囊，融合端午元素的飾品、書簽等，都因其“走心”設(shè)計而廣受歡迎。
當(dāng)然，不可否認(rèn)，也有一些“不走心”的文創(chuàng)產(chǎn)品來蹭熱度，甚至連養(yǎng)生粥、體檢套餐等也借勢貼端午的標(biāo)簽，難免有混搭違和之感。另外，文創(chuàng)“濫用”的傾向也值得警惕：把文化簡單地“外化”成包裝圖案，把創(chuàng)意“臆想”為跨界搭車……凡此種種，恰恰是因為偏離了“文創(chuàng)”的內(nèi)涵。
顧名思義，文創(chuàng)當(dāng)以文化為先。
成功的文化創(chuàng)意項目，有賴于獨特的文化和符號價值與經(jīng)濟(jì)價值的深入聯(lián)結(jié)。我國有海量的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了源源不竭的創(chuàng)意來源。而保護(hù)好、挖掘好、傳承好這些文化資源，充分提煉出其歷史價值和文化價值，是做好文創(chuàng)的前提與根基。對于提供文化資源的文博機(jī)構(gòu)而言，在與企業(yè)推出聯(lián)名文創(chuàng)時，要力求相互契合、深度融合，經(jīng)營好自身文化資源，不被隨意貼牌濫用。更重要的是，文博機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)克服廣撒網(wǎng)式的粗放授權(quán)，完善自身授權(quán)機(jī)制、理順內(nèi)部管理，對蹭熱點、涉嫌侵權(quán)等行為，更要拿起法律武器，堅決捍衛(wèi)權(quán)益。
文創(chuàng)還需創(chuàng)意點睛。
在競爭激烈的文創(chuàng)行業(yè)，創(chuàng)意是區(qū)分產(chǎn)品高下的關(guān)鍵一環(huán)：是把文化元素簡單貼在商品上快速變現(xiàn)，還是精耕細(xì)作、潛心創(chuàng)作，讓文化自然地融入生活。創(chuàng)新是艱難的，創(chuàng)新也回報豐厚。對于后者，商業(yè)價值和市場口碑會給出肯定。比如，在技術(shù)呈現(xiàn)上，手機(jī)掃一掃《天工開物》AR長卷，18項傳統(tǒng)制造工藝就“躍然掌上”；在設(shè)計轉(zhuǎn)化上，中國美術(shù)館向網(wǎng)友征集以“齊白石的蝦”為創(chuàng)作元素的作品，既提高了受眾參與度，也讓產(chǎn)品設(shè)計更接地氣。
留住文化味道，才能實現(xiàn)跳出傳統(tǒng)樣式的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新；文化與創(chuàng)意的深入融合，才是優(yōu)勢互補的跨界合作。文創(chuàng)行業(yè)跑得越快，從業(yè)者就越要保持踏實務(wù)實、從容不迫的心境，越要鼓足挖深做透的心勁，讓文創(chuàng)的熱情轉(zhuǎn)化為實實在在的傳承。
深耕文化內(nèi)涵，用開放而審慎的態(tài)度迎接每一次創(chuàng)新，才能不辜負(fù)每一顆熱愛文化的心。
《人民日報》( 2020年07月02日12版)
