4月19日中午12點(diǎn)整,武漢市第一期消費(fèi)券通過微信、支付寶等平臺(tái)準(zhǔn)時(shí)投放。在首批3000萬元消費(fèi)券中,最受歡迎的是超市類消費(fèi)券,僅僅45秒之內(nèi)就被搶光。從中不難看出消費(fèi)券受歡迎的程度。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,自今年3月以來,已有浙江、河北、江西等多個(gè)省份組織發(fā)放了各種形式的消費(fèi)券,激發(fā)了民眾的消費(fèi)潛力,在短期內(nèi)帶動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ),取得了積極成效。筆者在采訪中發(fā)現(xiàn),隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)取得重要進(jìn)展、經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行秩序加快恢復(fù),如何促進(jìn)消費(fèi)需求回補(bǔ)、釋放成為重要課題。消費(fèi)券的使用,正在一定程度上發(fā)揮著“四兩撥千斤”的效果。
激發(fā)購物欲望
——“消費(fèi)券不僅使用方便,而且增加了自己購物的欲望”
不久前,在杭州一家外企工作的蘇靜發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)公眾號(hào)發(fā)出推送提醒市民領(lǐng)券。打開支付寶搜索“杭州消費(fèi)券”,她領(lǐng)到了五張“滿40減20”的消費(fèi)券。
“這個(gè)很好用!包括在餐廳吃飯能滿減,很多場合都用得上!”蘇靜說,消費(fèi)券不僅使用方便,而且增加了自己購物的欲望。比如,前幾天去超市,本來打算買20元一斤的鱸魚,有了這個(gè)券自己便想著怎么湊夠40元,最后買了條原價(jià)40多元的桂花魚?!爸車鷰缀跞巳硕碱I(lǐng)了,辦公室里同事都在聊準(zhǔn)備買什么,還有打算用券去給汽車加油的?!彼f。
家住鄭州的大學(xué)生張宇琪告訴筆者,自己最近通過“鄭好辦”領(lǐng)取了鄭州市政府發(fā)放的消費(fèi)券,總計(jì)面額50元。她打開手機(jī)界面邊盤算邊說:“五張消費(fèi)券有效期到4月15日,有滿28減5、滿38減10和滿78減20三種類型。只要在線下用支付寶支付、湊夠指定面額就可以使用。通用券的好處就是啥都可以買,而且打開支付寶就能找到?!爆F(xiàn)在,張宇琪買個(gè)飲料、零食都會(huì)去附近的超市,消費(fèi)券增加了她線下購物的頻率。
據(jù)了解,此次活動(dòng)中,各地政府發(fā)放的消費(fèi)券適用范圍很廣,覆蓋到餐飲、文體、旅游等市民生活的各個(gè)方面。而在消費(fèi)券的發(fā)送方式上,各省市因地制宜,既有登陸可領(lǐng)的通用消費(fèi)券,也有實(shí)行“拼手速”“搖號(hào)”等方式,民眾根據(jù)地方指南登錄各平臺(tái),進(jìn)行身份驗(yàn)證后即可參與搖號(hào)或定時(shí)搶券。
在南京工作的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)莊倩前不久就參與了當(dāng)?shù)氐某槿顒?dòng)?!拔屹I了三本書,原價(jià)共120余元,店鋪先打8折,再減50元,最后只需付52元!這就像開獎(jiǎng)一樣。我運(yùn)氣好,第一輪就中了!很高興能借這個(gè)機(jī)會(huì)多讀書?!鼻f倩說。
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長陳麗芬研究員表示,餐飲、零售等行業(yè)最先受到疫情沖擊,而發(fā)放消費(fèi)券有利于激活處在休眠期的消費(fèi),讓消費(fèi)“熱”起來,加快消費(fèi)回補(bǔ),刺激需求。
商家生意升溫
——“營收增加兩倍,這是疫情復(fù)工以來生意最好的一天!”
消費(fèi)券讓老百姓切身獲益,對(duì)商家而言則是難得的商機(jī)。面對(duì)消費(fèi)券帶來的需求釋放,很多商家紛紛加入促銷隊(duì)伍之中。
有的商家加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作,以充分享受消費(fèi)券帶來的流量增長。
“營收增加兩倍,這是疫情復(fù)工以來生意最好的一天!”五角星螺螄粉總經(jīng)理李岳止不住興奮。
原來,該品牌在廣西南寧有50家連鎖門店,已經(jīng)營了16年,為當(dāng)?shù)厝怂熘?。不久前,廣西和阿里巴巴聯(lián)合開啟為期兩個(gè)月的“三月三暖心生活節(jié)”,通過支付寶發(fā)放超億元消費(fèi)券,并在天貓、淘寶、口碑、餓了么等平臺(tái),開展線上引流、線下消費(fèi)。
李岳說,政府和平臺(tái)共同投入資源,既減輕商家的營銷支出,又吸引了眾多市民主動(dòng)消費(fèi)。“僅26日當(dāng)天,我們支付寶端收入就增加92%,線上線下營收比平時(shí)多了2倍。”李岳說。
還有的商家主動(dòng)推出自己的專屬消費(fèi)券,同樣收獲良好反響。
多點(diǎn)Dmall合伙人劉桂海介紹,企業(yè)根據(jù)不同內(nèi)容進(jìn)行的優(yōu)惠消息推送,通過微信、多點(diǎn)App、短信等渠道,根據(jù)會(huì)員畫像,分人群屬性、分時(shí)段、分地區(qū),精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者,以撬動(dòng)更高的銷量。
3月底以來,多點(diǎn)Dmall聯(lián)合寶潔、雀巢、聯(lián)合利華、伊利、樂事、物美、中百、建行龍支付、招行等合作方,共同發(fā)放“優(yōu)惠消費(fèi)券”并以直減、折扣、滿減等形式進(jìn)行補(bǔ)貼,預(yù)計(jì)最終補(bǔ)貼高達(dá)1.2億?!皟?yōu)惠券撬動(dòng)的銷售效果顯著!多重優(yōu)惠刺激之下,被疫情壓抑的消費(fèi)需求得到強(qiáng)勁釋放?!眲⒐鸷Uf。
中泰證券研究所首席分析師楊暢認(rèn)為,通過實(shí)名制數(shù)字化生活平臺(tái)方式發(fā)放消費(fèi)券,能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放,為企業(yè)“造血”。楊暢說,一方面,支付寶實(shí)名制發(fā)放能夠切實(shí)防范消費(fèi)券被冒領(lǐng)的風(fēng)險(xiǎn),使得政府補(bǔ)貼落到實(shí)處,真正讓小微企業(yè)獲利。另一方面,大型數(shù)字生活平臺(tái)覆蓋面廣,根據(jù)各地政府不同需求選擇相應(yīng)行業(yè)進(jìn)行扶持,可以在短期內(nèi)迅速推動(dòng)消費(fèi)需求修復(fù),有利于帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)營恢復(fù)。
十多倍的撬動(dòng)力量
——“發(fā)放消費(fèi)券會(huì)對(duì)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、改善民生起到直接重要作用”
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前已有多地消費(fèi)券達(dá)成十多倍杠桿率的消費(fèi)刺激目標(biāo)。在廣東佛山南海區(qū),短短一小時(shí)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者就核銷40萬元消費(fèi)券,拉動(dòng)超百萬消費(fèi)額;杭州僅用兩天半的時(shí)間,就以2893萬元消費(fèi)券拉動(dòng)4.53億元消費(fèi);鄭州首期發(fā)放5000萬元消費(fèi)券,發(fā)放兩日核銷1152.4萬元,帶動(dòng)消費(fèi)1.28億元,乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍……
中國財(cái)政科學(xué)研究院財(cái)政與國家治理研究中心副主任陳龍?jiān)诮邮芄P者采訪時(shí)表示,借助電子支付平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券,有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢,一是節(jié)約成本、縮短鏈條、更加便捷;二是更好地與需求匹配;三是防止冒領(lǐng)、提升發(fā)放的安全性。陳龍說,發(fā)放消費(fèi)券會(huì)對(duì)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、改善民生起到直接重要作用,對(duì)防止失業(yè)潮起到間接作用。
“從需求端來看,消費(fèi)券發(fā)放能夠擴(kuò)大消費(fèi)需求,緩解當(dāng)前消費(fèi)不足的矛盾,發(fā)揮消費(fèi)在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)中的作用。從供給端來看,發(fā)放消費(fèi)券,有助于外貿(mào)企業(yè)實(shí)施市場替代,在一定程度上緩解其暫時(shí)困難。與此同時(shí),發(fā)放用于線下消費(fèi)的消費(fèi)券,對(duì)支持實(shí)體店經(jīng)營發(fā)展、防止其倒閉起到積極作用。對(duì)改善民生,尤其是改善受疫情沖擊導(dǎo)致收入銳減的中低收入群體的生活水平有重要意義?!标慅堈f。
中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示,消費(fèi)券發(fā)放會(huì)對(duì)短期消費(fèi)的拉動(dòng)產(chǎn)生明顯效果?!皬囊酝?jīng)驗(yàn)來看,消費(fèi)補(bǔ)貼政策一般在短期內(nèi)都會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)增長出現(xiàn)新高。特別是在消費(fèi)券重點(diǎn)支持的領(lǐng)域,短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)快速增長的局面?!?/p>
“要重點(diǎn)支持在這次疫情中受到?jīng)_擊較大的行業(yè),不能普遍發(fā)放普惠制消費(fèi)券。”趙萍說,只有針對(duì)疫情損失比較大的領(lǐng)域發(fā)力,才能發(fā)揮財(cái)政資金促進(jìn)消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)的重大作用,以小小的消費(fèi)券來撬動(dòng)行業(yè)回穩(wěn)。
專家進(jìn)一步指出,促進(jìn)消費(fèi)增長要把長期安排與短期措施相結(jié)合。陳龍表示,從長期來看,發(fā)放消費(fèi)券一方面要注意協(xié)調(diào)好與財(cái)政可承受能力的關(guān)系,兼顧線上線下特別是支持實(shí)體店消費(fèi);另一方面,消費(fèi)券的受益人群上,既要兼顧受益面,又要向低收入人群,尤其是受疫情影響較大地區(qū)的人群傾斜。