昨日是一年一度的“三八”婦女節(jié)。由于受疫情影響，我市各大商場并未如往年一樣推出豐富多彩的落地活動。不過，借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和直播帶貨的風(fēng)潮，各商家的線上直播間異常繁忙，“她”消費(fèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，同時也帶動“他”消費(fèi)跑步入場。
“她”消費(fèi)很火爆
受疫情壓抑，“補(bǔ)償性消費(fèi)”終于在“三八”婦女節(jié)前如期爆發(fā)?；瘖y品、護(hù)膚品成為今年婦女節(jié)出鏡率最高的單品。“除了衛(wèi)生用品外，我買了不少護(hù)膚全品和美妝用品，馬上就要春暖花開了，得讓自己美起來。雖然現(xiàn)在戴著口罩，也不影響我下單買口紅，趁著打折優(yōu)惠，入手了一款心儀已久的‘迪奧’。”市民喬青對自己的“購物車”很是滿意。
記者從天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)看到，自3月5日開啟婦女節(jié)促銷活動以來，在淘寶直播帶動下，美妝行業(yè)僅1天就突破了去年3天的銷售額，一款“動物眼影”40萬盤，在一天內(nèi)被搶空，不少品牌美妝用時不足1小時就突破了去年全天業(yè)績。此外，適合女性使用的相機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品等也成為近期女性顧客的消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)介紹，今年婦女節(jié)活動成為天貓舉辦此活動4年來規(guī)模最大的一次，參與商家是去年兩倍。由于今年疫情這一特殊因素，使得今年消費(fèi)出現(xiàn)“宅家”屬性，智能電飯煲、烤箱等廚房用品迎來消費(fèi)高峰，例如廚師機(jī)，只用38分鐘就達(dá)到去年全天銷售量。 記者注意到，與淘寶等電商網(wǎng)站的直播間一樣，我市商場的線上銷售也很火爆。對于線上業(yè)務(wù)的快速增長，有商家表示，這次疫情創(chuàng)造了一個轉(zhuǎn)型的機(jī)會，疫情過后，要把線上業(yè)務(wù)鞏固好。
“他”消費(fèi)被帶動
“她”消費(fèi)也帶動了“他”經(jīng)濟(jì)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，市場上打折促銷的對象，除了女性外，還增加了男士和兒童。品牌男裝七折起售、男性護(hù)膚品“買一贈一”……家庭成員的穿衣打扮、吃喝拉撒多由女性掌管。而女性在購物的時候，總會想著給丈夫、孩子、父母也買一份。銷售員王倩說：“這其實(shí)是一種促銷策略的轉(zhuǎn)變，‘她消費(fèi)’對‘他經(jīng)濟(jì)’有絕對的帶動作用。因此，商家擴(kuò)大促銷范圍，希望把男性消費(fèi)作為新的增長點(diǎn)?！?/p>
確實(shí)，婦女節(jié)把一些男士消費(fèi)品也被帶動起來?！澳信笥阉臀乙惶酌缞y用品作為禮物，我也想著得送他點(diǎn)什么。很多電商推出的婦女節(jié)打折單品中都有男士用品，比如腕表、皮帶、運(yùn)動鞋等等?！笔忻駨埨蛘f，她給男朋友選了一套男士護(hù)膚品牌，“很火爆的一款，僅3月7日一天，商家就成交兩千多單。”采訪中記者了解到，有的商家還推出“情侶款”活動。“這樣銷售，讓兩個人都不落下，而且還促進(jìn)女性消費(fèi)。”王倩說。
