2019天貓“雙11”狂歡夜銷售額創(chuàng)歷史新高,1小時3分59秒突破1000億元。
“雙11”終于來了,就在昨天,我們參與了一個“大項目”。天貓“雙11”狂歡夜銷售額再次刷新紀錄,1小時3分59秒就突破了1000億元,全天突破2684億元……
11月11日0點,2019年“雙11”正式引爆。刷手速的同時,交易額數(shù)據(jù)一路刷新!更短時間、更高交易額,破紀錄、破紀錄、破紀錄……
從0點至今,電商購物狂歡節(jié)里,僅天貓一家的訂單峰值就達到54.4萬筆/秒,是2009年首次天貓“雙11”的1360倍,也被認為是全球最大流量洪峰。
“雙11”走過11周年,中國電商節(jié)在不斷創(chuàng)造消費、技術(shù)奇跡,也逐漸呈現(xiàn)線上線下互動多層次供給、新消費新零售、消費金融場景化智能化趨勢帶來的新格局。
電商平臺更快突破交易額新高
天貓、京東、蘇寧等“核心玩家”紛紛曬出凌晨戰(zhàn)報。天貓以絕對優(yōu)勢捍衛(wèi)著“主場地位”:1分36秒成交額突破100億元,12分49秒突破500億元,1小時03分59秒沖破1000億大關(guān)。
來看看一組天貓實時數(shù)據(jù):
0點1分36秒,2019年天貓“雙11”的成交總額突破100億元。成交總額破100億,2016年用了6分58秒,2017年用了3分01秒,2018年用了2分05秒。
0點5分25秒,2019年天貓“雙11”的成交總額突破300億元。
0點12分49秒,2019天貓“雙11”總成交額超過500億元;而2018年達到該交易額用時是26分3秒,用時縮短一倍。
0點17分6秒,成交額超過人民幣571億元,超過2014年“雙11”全天成交額。
1點01分32秒,成交額超過912億元,超過2015年“雙11”全天成交額。
1點03分59秒,2019天貓“雙11”成交額超過人民幣1000億元。
09:00:00,2019天貓“雙11”全球狂歡節(jié)總成交1583.1億元(226.3億美元)。
10點4分49秒,2019年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)成交額超1682億,打破2017年天貓“雙11”全天交易額紀錄。
截至11日24點,天貓“雙11”成交總額突破2684億元,超越去年全天,新的紀錄再次誕生。
我省沙發(fā)、衛(wèi)浴用品最熱買
“雙11”零點后三只松鼠旗艦店用時19分23秒,交易額突破一億元。
格力電器用時21分36秒,銷售額破10億;蘋果2019天貓“雙11”戰(zhàn)報披露顯示,僅用時10分鐘,蘋果官方旗艦店天貓“雙11”成交額,超去年全天7倍;NIKE耐克1分45秒成交破億;戴森電動拖把10分鐘成交超過去年全天,成為新品翹楚;泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個。
“雙11”蘇寧2小時售出800萬包紙巾,20萬包貓狗糧;蘋果榮耀華為成手機大贏家;空調(diào)銷售超41萬套,洗烘一體機訂單量同比提升88.7%,對開門冰箱訂單量同比提升82.9%,電動按摩椅銷售同比提升179%。美妝、3C、大家電、女裝、鞋、家裝建材等分別占據(jù)全國熱買商品前幾名。與全國不同,據(jù)統(tǒng)計,山西熱買商品更為居家樸實,前五名為沙發(fā)、衛(wèi)浴用品、羽絨服、褲子以及手機。熱買新品前五名為:華為mate30、科沃斯掃地機器人、iphone11Pro、華為nova5z以及蘭蔻小黑瓶精華肌底液。
山西熱買城市排行方面,依次分別為:太原、大同、長治、晉中、臨汾。
值得注意的是,雖然在熱買省份排名中,山西僅短暫地沖到20位,但是在截至11日21:00,天貓公布的GMV增速top10城市中,山西的朔州與呂梁牢牢占據(jù)7位和8位。
天貓訂單峰值54.4萬筆/秒
“雙11”購物狂歡節(jié)交易額刷新紀錄之時,也在刷新支付峰值、線上交易洪峰。而只有扛住了這一流量洪峰,剁手黨們才能夠支付順暢、購物不卡殼。
電商“雙11”走過11周年,與背后基礎(chǔ)技術(shù)革新關(guān)系密切。
11日凌晨1時許,在平穩(wěn)度過2019天貓“雙11”流量峰值后,阿里巴巴官方稱,今年的訂單峰值創(chuàng)下新的世界紀錄,達到54.4萬筆/秒,是2009年第一次天貓“雙11”的1360倍。
據(jù)阿里巴巴宣布,“其核心系統(tǒng)已100%跑在阿里云公共云上;中國唯一自研的飛天云操作系統(tǒng),成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰?!?/p>
2018年“雙11”,天貓訂單峰值是49.1萬筆/秒;在彼時,在支付峰值產(chǎn)生的那一秒里,螞蟻金服自主研發(fā)的數(shù)據(jù)庫OceanBase平穩(wěn)處理了4200萬次請求數(shù),而今年隨著訂單峰值數(shù)增長,支付峰值數(shù)據(jù)或?qū)⒏摺?/p>
螞蟻金服科技團隊介紹,智能風(fēng)控等全面智能化技術(shù)、自動駕駛系統(tǒng)、新型支付方式、智能客服等在“雙11”發(fā)揮了重要作用。
決戰(zhàn)“雙11”,打法各不同
截至目前,從市值看,阿里巴巴以3.408萬億元人民幣占絕對規(guī)模優(yōu)勢;其次是拼多多市值3514.65億元超過京東的3390.81億元,以及在A股上市的蘇寧易購1002.69億元。
“雙11”競爭膠著之時,各大平臺不遺余力通過邊際創(chuàng)新尋找新的發(fā)展突破口。本屆“雙11”阿里主推新品、拼多多上攻一二線用戶,均從用戶、商品、渠道等角度摸索新的增長空間。拼多多簡潔明快的營銷手段和直接的讓利措施在本屆“雙11”俘獲眾多粉絲,與阿里和京東形成對比。
拼多多近兩年的快速崛起被業(yè)界視為電商競技場新現(xiàn)象,截至目前,拼多多尚未公布“雙11”相關(guān)數(shù)據(jù),但是其百億補貼及營銷活動已早早暖場。截至今年6月底,拼多多平臺年活躍買家數(shù)達4.832億,較去年同期的3.436億增長41%。
與其他電商平臺玩法不同,拼多多的補貼玩法更“簡單粗暴”,就是直接降價。
今年“雙11”,拼多多對2萬種品類補貼,包括3C類的蘋果、華為、小米等以及大量農(nóng)產(chǎn)品。
宗輝表示,百億補貼不會補貼全品類,補貼選擇標準是爆款暢銷。
“雙11”前,拼多多再次調(diào)整新款iPhone11系列手機售價。調(diào)整過后,iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax在平臺上的券后起售價分別為4899元、7399元和8099元,大幅打破全網(wǎng)最低售價的紀錄。
拼多多數(shù)碼3C相關(guān)負責(zé)人表示,大促期間,除繼續(xù)對新款iPhone系列產(chǎn)品加大補貼力度之外,平臺還將華為、小米、OPPO、VIVO等品牌的多款熱門機型納入補貼范圍,為每臺手機提供200-500元不等的消費補貼,以滿足消費者多樣化的需求。拼多多數(shù)碼3C相關(guān)負責(zé)人表示,拼多多希望讓“雙11”回歸大促的本質(zhì),不讓消費者做數(shù)學(xué)題,直接將最受消費者歡迎的商品,以最低的價格呈現(xiàn)在消費者面前。