近來，以“泡泡瑪特”為代表的盲盒經(jīng)濟(jì)實(shí)實(shí)在在地火了。據(jù)報(bào)道，一對(duì)北京夫婦4個(gè)月為盲盒花了20萬元；還有一位60歲的玩家一年花費(fèi)70多萬元購買盲盒。如今，某網(wǎng)站上的盲盒交易已經(jīng)是一個(gè)千萬級(jí)的市場(chǎng)，最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲了39倍。
顧名思義，盲盒，即消費(fèi)者在購買此類產(chǎn)品時(shí)看不到內(nèi)容。被“炒鞋”暴利震驚得還沒緩過神來的普通人，簡(jiǎn)直對(duì)這些莫名其妙的“炒作點(diǎn)”無法理解。不就是一些造型各異的塑料小娃娃嗎？其實(shí)，如今的盲盒就是曾經(jīng)干脆面里的水滸卡、麥當(dāng)勞套餐的贈(zèng)品，甚至跟每年春節(jié)很多人樂此不疲的“集五?！币差H為類似。這種從日本商場(chǎng)福袋促銷演變而來的玩法，利用了人性中對(duì)“撞大運(yùn)”的好奇，精準(zhǔn)地激發(fā)了人們的“收集癖”，同時(shí)還能讓那些買到了隱藏款的人收獲很大的優(yōu)越感——尤其是開支看起來并不那么大。所以，與其說玩盲盒的人迷上了那些小娃娃，不如說是沉浸于那種心理上的滿足。
如果在自己經(jīng)濟(jì)能力許可范圍內(nèi)，在不損害他人利益的前提下，把盲盒當(dāng)作一種“小買怡情”的愛好，似無不可。但是從盲盒被瘋狂炒作的現(xiàn)實(shí)來看，很多人走上了一條“大買傷身，爆買灰飛煙滅”的路子。天貓2019年8月發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，有近20萬消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬余元收集盲盒，其中購買力最強(qiáng)的消費(fèi)者甚至年耗資百萬元，其中95后占了大多數(shù)。顯然，這些年輕人對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別，對(duì)于自我欲望的把控還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，等到發(fā)覺已經(jīng)泥足深陷的時(shí)候，戒掉買買買的癮就很難了。更不用說喜歡盲盒的還有很多未成年人，更容易受到影響和煽動(dòng)，也更容易失去控制，最終上癮。
市場(chǎng)監(jiān)管部門該如何出手規(guī)范這類新興交易，如何遏制這種瘋狂炒作的行為，如何打擊不透明交易，都是需要認(rèn)真面對(duì)的新課題。昨天是球鞋，今天是盲盒，明天又會(huì)是什么？這些幕后推手，都是擅長(zhǎng)囤積居奇、饑餓營(yíng)銷，玩弄消費(fèi)者心理的老手。他們用換湯不換藥的套路一而再再而三地誘惑著容易購物成癮的人、有炫耀心理的人，為此不良商家甚至不惜造假、侵權(quán)。同時(shí)，也要提醒消費(fèi)者，特別是未成年人，要識(shí)破商家的套路，要學(xué)會(huì)自律，盲盒可以有，但盲目掏錢不可取，不要被消費(fèi)主義綁架了自己的大好人生。
