當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿論日益活躍，新媒體的格局和輿論環(huán)境日漸復(fù)雜，這對(duì)基層宣傳思想工作而言既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。為此，只有研究探索基層宣傳思想工作的客觀規(guī)律，才能全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出的“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”的重要指示。
一、新媒體時(shí)代對(duì)基層宣傳思想工作的挑戰(zhàn)
隨著智能手機(jī)的普及與微信、微博、抖音、快手等APP的廣泛應(yīng)用，一個(gè)新媒體時(shí)代已經(jīng)悄然而至。這一方面為黨的基層宣傳思想工作提供了新的途徑與機(jī)遇，同時(shí)也為基層宣傳思想工作的推進(jìn)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，對(duì)其進(jìn)行客觀分析有助于變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，從而推動(dòng)基層宣傳思想工作的創(chuàng)新發(fā)展。
一是“微?；钡膫鞑ソY(jié)構(gòu)需要傳播理念的創(chuàng)新。與傳統(tǒng)社會(huì)相比，新媒體時(shí)代的傳播結(jié)構(gòu)是一個(gè)“微粒化”的傳播結(jié)構(gòu)。所謂“微?；钡膫鞑ソY(jié)構(gòu)也就是指在新媒體平臺(tái)上，所有的信息傳播都是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。傳播結(jié)構(gòu)的變革必然要求傳播理念的創(chuàng)新，若基層宣傳思想工作仍沿用舊的傳播理念，雖可應(yīng)用新媒體這一平臺(tái)拓寬傳播渠道，但不過(guò)是新瓶舊酒，很難獲得群眾認(rèn)同從而使宣傳的效果大打折扣。
二是新媒體的發(fā)展弱化了傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論的導(dǎo)向力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)7.31億，而手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)到了6.56億，微信用戶量也已達(dá)到7.68億，微博用戶規(guī)模達(dá)到3億，這些數(shù)據(jù)已足以說(shuō)明新媒體正逐漸超越傳統(tǒng)媒體成為群眾了解世界、了解國(guó)家、了解社會(huì)的主要信息獲取途徑。顯然，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)不僅讓信息傳播不再受限，讓信息的傳播更加順暢，還對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息傳播途徑造成了沖擊，在一定程度上削弱了傳統(tǒng)主流媒體對(duì)輿論的導(dǎo)向力。
二、新媒體時(shí)代創(chuàng)新宣傳思想工作的太原實(shí)踐
如何變挑戰(zhàn)為機(jī)遇？根據(jù)宣傳思想工作時(shí)代任務(wù)的轉(zhuǎn)變，這需要在基層宣傳思想工作中不斷注入創(chuàng)新的理念。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作創(chuàng)新重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。這些重要論述，把創(chuàng)新作為做好基層宣傳思想工作的必由之路、強(qiáng)大動(dòng)力擺在更加突出的位置，為宣傳思想工作創(chuàng)新指明了方向和路徑。圍繞基層宣傳思想工作的“創(chuàng)新”，太原進(jìn)行了如下探索：
一是創(chuàng)新傳播手段。如以“時(shí)代新人”為抓手，通過(guò)“線下活動(dòng)+線上推廣”等新方式推出一系列接地氣有溫度的時(shí)代楷模。為了推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神往社會(huì)深處走、往工作實(shí)地走、往百姓心里走，太原市委宣傳部以“時(shí)代新人”活動(dòng)為抓手，通過(guò)線下組織講述活動(dòng)，線上通過(guò)騰訊視頻、太原廣播電視臺(tái)、樂(lè)直播微信平臺(tái)、太原手機(jī)臺(tái)同步播出，“時(shí)代新人”活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播量超過(guò)1.5億人次。
二是創(chuàng)新傳播平臺(tái)。太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)“內(nèi)融外聯(lián)”打造“全媒體指揮中心”這個(gè)新媒體矩陣，更加有效、快速、準(zhǔn)確地傳播太原聲音。所謂“內(nèi)融”是指，通過(guò)全媒體中心的建設(shè)，打通太原日?qǐng)?bào)社報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏各單位、各終端的接口，實(shí)現(xiàn)資源共享與互通，實(shí)現(xiàn)日常報(bào)道和重大報(bào)道的“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全網(wǎng)覆蓋”。所謂“外聯(lián)”，是指通過(guò)全媒體中心有效整合全市各方面的新媒體資源，相互協(xié)作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造一個(gè)高效率、全覆蓋的新媒體協(xié)同平臺(tái)。平臺(tái)目前聯(lián)系的各類微信、微博公號(hào)有500多個(gè)。
三是創(chuàng)新話語(yǔ)方式。堅(jiān)持說(shuō)白話、接地氣、講情懷、重民生的理念，讓市委、市政府的聲音深植百姓。如在“時(shí)代新人”活動(dòng)中，4000多名一線勞動(dòng)者走上舞臺(tái)，用他們喜歡的方式，講自己的奮斗故事，講太原人的事，講給太原人聽。這些時(shí)代新人的故事正是以平凡勞動(dòng)者為主角的奮斗圓夢(mèng)故事，它們根植時(shí)代，源于生活，來(lái)自?shī)^斗，有血有肉，真實(shí)而有力量。創(chuàng)新的話語(yǔ)方式，獲得廣大民眾發(fā)自內(nèi)心的喜愛和堅(jiān)守，讓太原的宣傳思想工作真正發(fā)揮了“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的作用。
三、新媒體時(shí)代創(chuàng)新基層宣傳思想工作的啟示
從太原創(chuàng)新基層宣傳思想工作的實(shí)踐出發(fā)，在新媒體時(shí)代做好基層宣傳思想工作應(yīng)當(dāng)做好以下幾點(diǎn)：
一是要講政治善于“虛功實(shí)做”。做好基層宣傳思想工作，首要的就是要講政治，要提高政治站位，強(qiáng)化政治自覺(jué)，把忠誠(chéng)可靠作為第一位的標(biāo)準(zhǔn)。而在宣傳思想工作的實(shí)踐中貫徹“講政治”就要善于著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，“虛功實(shí)做”，扎根新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，從思想上深化群眾對(duì)黨的路線方針政策的理解，增強(qiáng)人們對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的信心。把新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想講實(shí)、講透、講活，增強(qiáng)宣傳思想工作的方向性和思想性，強(qiáng)化宣傳思想工作的吸引力和感染力。
二是要求創(chuàng)新善于“巧借力量”。新媒體時(shí)代做好宣傳思想工作，要堅(jiān)守本源、勇闖新路，以“改革創(chuàng)新奮發(fā)有為”的緊迫感，更加自覺(jué)主動(dòng)地謀改革、抓創(chuàng)新。要積極順應(yīng)時(shí)代的新變化、工作的新標(biāo)準(zhǔn)、人民的新需求，破除保守思維、跳出傳統(tǒng)工作模式。這就需要“巧借力量”，整合基層宣傳思想工作的所有資源，豐富傳播渠道、創(chuàng)新傳播內(nèi)容，充分利用各種傳播平臺(tái)和傳播手段，以群眾熟悉的形式和市井常用的話語(yǔ)，讓基層宣傳思想工作生動(dòng)起來(lái)、活潑起來(lái)。此外，還要善于借力于行政、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、法治等手段，為基層宣傳思想工作所用。
三是要敢擔(dān)當(dāng)善于“講好政策”。新媒體時(shí)代做好宣傳思想工作，必須把使命記在心里、把責(zé)任扛在肩上，真抓實(shí)干、埋頭苦干。在工作實(shí)踐中，敢擔(dān)當(dāng)主要是通過(guò)“講好政策”來(lái)體現(xiàn)的，這是要求基層宣傳思想工作要把政策、目標(biāo)、思路、舉措講明白，讓人民群眾成為明白人、參與者，從而培育正能量，在不斷的為群眾答疑解惑的過(guò)程中推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)，夯實(shí)黨的執(zhí)政之基。
四是要重基層善于“緊密結(jié)合”。新媒體時(shí)代做好宣傳思想工作，需推動(dòng)宣傳文化資源向基層傾斜，公共文化服務(wù)向基層拓展，重大文化活動(dòng)向基層延伸，打通聯(lián)系服務(wù)群眾的“最后一公里”。而這就需要做到“緊密結(jié)合”，即基層宣傳思想工作要圍繞全市大局，緊密結(jié)合市委、市政府的中心工作。著眼于城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主流趨勢(shì)與主要事件，實(shí)事求是分析問(wèn)題，積極主動(dòng)回應(yīng)群眾關(guān)切，在推動(dòng)發(fā)展、深化改革、解疑釋惑、改善民生等方面充分發(fā)揮思想引領(lǐng)、輿論推動(dòng)、精神支撐的積極作用，把基層宣傳思想工作做實(shí)、做細(xì)、做好?；鶎有麄魉枷牍ぷ鬟€要與群眾的思想實(shí)際緊密結(jié)合，把握群眾脈搏，回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，疏導(dǎo)群眾的思想情緒，增強(qiáng)工作的針對(duì)性、實(shí)效性。
(作者單位：太原社會(huì)科學(xué)院)
