5月10日至12日，2023世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。作為大會的重點(diǎn)活動之一，10日上午，“共擔(dān)時代責(zé)任共創(chuàng)美好生活”——健康品牌建設(shè)與健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇成功舉行。該論壇由完美(中國)有限公司、新華網(wǎng)聯(lián)合主辦，廣東省僑商投資企業(yè)協(xié)會協(xié)辦，中國保健協(xié)會、中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會支持，中國華文教育基金會、中國婦女發(fā)展基金會、中國青少年發(fā)展基金會、中國禁毒基金會公益支持，政府部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)齊聚一堂，共同探討中國健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之下健康品牌的創(chuàng)新發(fā)展之路。
品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國的內(nèi)在支撐，更是企業(yè)與時俱進(jìn)發(fā)展的具體表現(xiàn)。如今，越來越多的企業(yè)正在加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，在融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。作為大健康產(chǎn)業(yè)的先行者和推動者，完美公司扎根中國，緊跟“健康中國”的戰(zhàn)略步伐，積極布局大健康產(chǎn)業(yè)，打造企業(yè)品牌，在高質(zhì)量發(fā)展浪潮中，貢獻(xiàn)了一份僑企力量。
活動上，人文財經(jīng)觀察家、秦朔朋友圈發(fā)起人、中國商業(yè)文明研究中心聯(lián)席主任秦朔發(fā)表了《高質(zhì)量發(fā)展背景下的品牌戰(zhàn)略》的主題演講。他表示，在當(dāng)前高質(zhì)量發(fā)展和擴(kuò)大內(nèi)需的背景下，品牌是推動中國經(jīng)濟(jì)超越和前行的重要因素，中國產(chǎn)品將向中國品牌轉(zhuǎn)變。完美公司從提供高質(zhì)量產(chǎn)品發(fā)展為向消費(fèi)者傳遞優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打造國民品牌，向消費(fèi)者傳播健康的品牌文化。
秦朔通過舉例強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)的重要性，品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新，不斷提升品牌價值。他引用全球品牌價值榜的兩個榜單闡明品牌既是價值積累的產(chǎn)物，也是價值創(chuàng)新的產(chǎn)物。
什么是品牌？它有很多的定義，品牌的內(nèi)涵并不是一種簡單的標(biāo)識，它更多代表的是文化、個性等。正如完美蘆薈膠的核心是品牌，不是所有的蘆薈膠都叫完美蘆薈膠。完美(中國)有限公司董事長古潤金表示，扎根中國近30年來，完美公司堅持用實力壯大品牌，從大局延伸品牌，以創(chuàng)新提升品牌，用文化傳承品牌。完美公司深耕大健康產(chǎn)業(yè)，致力于為消費(fèi)者提供健康美麗服務(wù)方案，尤其是近3年，累計在基地建設(shè)、數(shù)字化升級、供應(yīng)鏈建設(shè)等方面的投入超過40億元，努力實現(xiàn)從制造提升為創(chuàng)造，從速度提升為質(zhì)量，從產(chǎn)品提升為品牌。
作為完美公司的拳頭產(chǎn)品，近30年來，完美蘆薈膠深受消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，這支小小的蘆薈膠已成為消費(fèi)者爭相種草的平價好物。2023年5月，經(jīng)品牌評估顧問機(jī)構(gòu)世界品牌實驗室及其獨(dú)立的評測委員會評測認(rèn)證，完美蘆薈膠2022年度品牌價值為52.27億元人民幣。
活動上，完美公司發(fā)布了完美蘆薈膠的品牌價值，以及聯(lián)合新華網(wǎng)推出的《神奇的北緯之北緯23°》影片。影片深入探訪完美蘆薈生態(tài)種植基地，在北緯23°，不僅根植著完美蘆薈，更植根著農(nóng)人們對大地的敬畏與尊重、對美好生活的向往與奔赴。正如影片中所言“完美人知道，只有尊重自然，才能得到自然長久的饋贈”，是蘆薈與完美、天地的默契融合，更是完美公司對于品牌高質(zhì)量發(fā)展的不懈追求。
據(jù)介紹，《神奇的北緯》是新華網(wǎng)推出的系列地理宣傳片，欄目以“從北緯，發(fā)現(xiàn)寶藏中國”為口號，從地理視角出發(fā)，聚焦產(chǎn)地優(yōu)勢，詮釋在綠色發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下從中國制造到“中國質(zhì)造”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
此外，完美公司還發(fā)布了30周年煥新計劃、《完美(中國)2022可持續(xù)發(fā)展報告》，推出油蔥全新形象“蔥仔”“蔥妹”，正式啟動“長江自然大講堂”和“有意思油蔥生活會”等系列品牌舉措，用新的形象、新的能量、新的姿態(tài)，去積極擁抱時代潮流和發(fā)展趨勢，迎接明年的30周年。
品質(zhì)強(qiáng)則品牌強(qiáng)
卓越的產(chǎn)品品質(zhì)往往源于對極致和完美的追求。每一支蘆薈膠的背后都凝聚著完美人的質(zhì)量堅守，從原輔料驗收、生產(chǎn)過程控制到成品放行，需要經(jīng)歷近百次質(zhì)量檢查和檢驗。完美公司精選優(yōu)質(zhì)的庫拉索蘆薈原料，并采用冷凍穩(wěn)定法提取精華，以保證產(chǎn)品中的活性成分能夠得到最大限度的保留。在研究中，研發(fā)人員發(fā)現(xiàn)蘆薈凝膠的粘稠度會顯著影響灌裝速度，在嘗試了上百種配方后，不惜成本最終找出了適當(dāng)?shù)呐浞奖壤?，使得凝膠稠而不粘，順利實現(xiàn)快速灌裝。
據(jù)了解，完美公司是國內(nèi)較早引進(jìn)和開發(fā)蘆薈產(chǎn)品的企業(yè)之一，成立之初就確立了以蘆薈系列產(chǎn)品為主要發(fā)展方向，將蘆薈應(yīng)用于健康食品、個人護(hù)理品等產(chǎn)品領(lǐng)域。
科技創(chuàng)新夯實品牌基礎(chǔ)
近30年來，完美公司一直秉承“追求完美”的質(zhì)量方針，致力為消費(fèi)者提供足額凈含量的產(chǎn)品，針對每分鐘200支高速動態(tài)生產(chǎn)條件下凈含量控制的難題，完美公司不計成本，投資近百萬元購進(jìn)全自動凈含量在線檢重系統(tǒng)，確保每一支交付到客戶手中的蘆薈膠凈含量都不少于40g。
全自動凈含量檢重系統(tǒng)上線后，“凈含量”檢驗項目一次檢驗合格率100%、不良品剔除率100%。這兩個100%的背后，是公司強(qiáng)大的資金投入和精益求精質(zhì)量管理的體現(xiàn)，堅守了持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的發(fā)展理念。
進(jìn)管、灌裝、噴碼、自動掃碼、自動包膜、裝箱……在完美華南基地和揚(yáng)州基地的智能制造車間，平均不到1秒鐘就有6支蘆薈膠走下生產(chǎn)線。每天都有近10萬支蘆薈膠從這里被銷往國內(nèi)外消費(fèi)者手中。一支蘆薈膠的智造過程，正是完美數(shù)字化發(fā)展成果的一個縮影。
營銷發(fā)力提升品牌影響力
綠色管身、簡約蘆薈Logo、清香透明的啫喱狀膏體，這是完美蘆薈膠的經(jīng)典包裝。完美蘆薈膠作為一款備受消費(fèi)者喜愛的護(hù)膚品，它不僅以卓越的品質(zhì)和經(jīng)典的形象贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，還在營銷創(chuàng)新方面不斷突破和創(chuàng)新，打造了強(qiáng)大的品牌價值。
近年來，面對追求個性化、潮流感的今天，完美公司通過挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，構(gòu)建“新國潮”形象，賦予產(chǎn)品全新的價值內(nèi)涵。國潮版蘆薈膠新包裝以“春松”為主要設(shè)計元素，力圖讓受眾在感受更多的中國元素的同時，也為品牌注入了鮮明的個性，打造“以國為潮，東方力量”的中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品設(shè)計體系。
經(jīng)典產(chǎn)品的升級煥新吸引了新老用戶的強(qiáng)勢圍觀，完美公司聯(lián)合抖音發(fā)起了全民任務(wù)和挑戰(zhàn)賽，推動完美品牌再度引爆網(wǎng)絡(luò)，使得品牌年輕化、時尚化的形象更加深入人心。據(jù)了解，此次話題營銷全網(wǎng)共有超過7萬條短視頻參與投稿，創(chuàng)下了3.4億播放量的成績。
此外，完美公司也注重與消費(fèi)者的互動和溝通，定期通過社交媒體與消費(fèi)者互動，聽取他們的反饋和建議，并不斷改進(jìn)和升級產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計，近30年來，通過完美公司官方授權(quán)渠道銷售的完美蘆薈膠累計已經(jīng)超過了5億支。
隨著消費(fèi)者對品質(zhì)和安全的要求越來越高，品牌價值的重要性也越來越凸顯。完美蘆薈膠的品牌價值，不僅來自于它的產(chǎn)品品質(zhì)和形象，更來自于完美公司對科技和創(chuàng)新的堅守，以及消費(fèi)者對它的認(rèn)可和支持。完美公司表示，將始終與時代同行，在企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時，充分發(fā)揮僑商僑企的橋梁作用，投身各項社會公益事業(yè)，承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，為建設(shè)品牌強(qiáng)國和健康中國貢獻(xiàn)“完美”之力。
