品牌是農(nóng)業(yè)市場化、現(xiàn)代化的重要標志，是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的集中反映。黨的十八大以來，我省高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設工作，提出了實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略和標準化戰(zhàn)略，確立了“品牌立農(nóng)”“品牌強農(nóng)”的發(fā)展理念。8月25日從第十場“全面建成小康社會”系列新聞發(fā)布會上了解到，我省農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門發(fā)揮牽頭抓總的作用，聯(lián)合有關(guān)部門，打出了一系列品牌建設組合拳，在全國叫響了“晉字號”農(nóng)業(yè)品牌。
山西特殊的地理環(huán)境孕育出眾多特色農(nóng)產(chǎn)品。我省圍繞三大戰(zhàn)略、五大平臺、十大產(chǎn)業(yè)集群，建立完善“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”體系，評選了山西小米、山西陳醋、山西馬鈴薯、山西藥茶等12個省級區(qū)域公用品牌，以及運城蘋果、大同黃花、隰縣玉露香梨等33個市級區(qū)域公用品牌，還評選了80個功能農(nóng)產(chǎn)品品牌，目前正在創(chuàng)建全省“特優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄庫。
質(zhì)量是品牌的基石。我省大力推進兩個“三品一標”建設，在產(chǎn)品方面，推動綠色、有機、地理標志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，推行食用農(nóng)產(chǎn)品達標合格證制度。截至目前，綠色、有機認證產(chǎn)品數(shù)1575個，涉及企業(yè)862家，年均增速遠超農(nóng)業(yè)農(nóng)村部6%的要求；農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品175個，認證數(shù)量居全國第四。
連續(xù)舉辦中國(山西)特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會、北京展銷周、運城果博會等本省交易活動，借力國內(nèi)國際各大展會平臺，組織“晉品晉味·揚帆出海”“藥茶出晉”等活動，在上海設立山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品精品街，在北京新發(fā)地設立山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷中心，在天貓、京東、快手、抖音設立線上旗艦店，一批農(nóng)產(chǎn)品品牌走出去，進入了京津冀、長三角、大灣區(qū)等國內(nèi)重點市場。全省35家企業(yè)65個產(chǎn)品通過“圳品”認證，進入了深圳市場。今年以來，全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)組建了604人的營銷戰(zhàn)隊，持續(xù)推動山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走出去。
