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山西乳業(yè)一哥花落誰家,夾縫中生存能不能僅靠鄉(xiāng)親們的情懷?

2020年09月02日 16:56

  每次走到超市想買一些好的乳品送人或者自己喝,大部分人第一時間考慮的通常都是伊利、蒙牛、君樂寶等品牌,山西品牌的牛奶根本不在考慮范圍之內(nèi),因為顯得不上檔次,品質(zhì)不高,但事實是這樣嗎?一起梳理一下山西本地的乳業(yè)公司。

  01老牌子“古城”“古城”牛奶可以說是改革開放以來,山西最知名的乳業(yè)公司。很多人都是喝著古城的純奶或者奶粉長大的。尤其是在沒有網(wǎng)絡(luò)電視和有線電視的情況下,只能收到山西電視臺的時候,經(jīng)常出現(xiàn)的品牌即是古城,可見古城在山西省的影響力有多大。但是,隨著時間的推移,以及乳業(yè)競爭的白熱化,尤其是三聚氰胺事件的影響,給整個國產(chǎn)乳業(yè)帶來了災(zāi)難性的影響,古城乳業(yè)也不例外。幸運的是,古城乳業(yè)并沒有因此消亡,在古城人的艱苦努力和山西廣大消費者的支持下,古城一步步走到現(xiàn)在,雖然如今市場當(dāng)中高端貨幾乎沒有古城的影子,但古城的斗爭精神值得稱頌,期待有一天,我們送人的禮物中古城是一個備選的品牌。

  02崛起當(dāng)中的“九牛牧業(yè)”九牛牧業(yè)是最近兩三年在太原突然崛起的一家乳業(yè)公司,整體定位精致、高端,“九牛牧業(yè)”禮盒經(jīng)常成為太原市民采買送禮的備選,且一點不掉面子。打開“九牛牧業(yè)”的官網(wǎng)可以看到,這是一家落地于太原尖草坪區(qū)域的公司,當(dāng)然其關(guān)聯(lián)公司很多,分布在全省各地。“九牛牧業(yè)”還是2019年太原國際公路自行車賽官方指定乳品,同時也是第二屆全國青年運動會指定乳品。這家公司在產(chǎn)品開發(fā)上做得非常好,比如其巴氏鮮奶,金裝純牛奶,“乳果在一起”系列,都非常時尚、潮流,符合市場消費需求。其純奶和乳酸奶的口味如果盲測的話,我認(rèn)為并不次于國內(nèi)兩大知名品牌,期待有一天,九牛能夠真正走出太原,走向全國。

  03靜悄悄的“牧同乳業(yè)”來自大同的“牧同乳業(yè)”是幾家乳業(yè)公司當(dāng)中最年輕的,成立于2015年,但是近幾年表現(xiàn)也不俗,在線下渠道,其牛皮紙盒包裝的百瑞包純牛奶設(shè)計簡單,但是原生,一下子就把人吸引住了,所以銷售量不錯?!澳镣闃I(yè)”的高端奶是娟姍牛奶,這個來源于英國的品種,“牧同”在線上的售價達到10元/盒(200ml),可能由于剛剛開始銷售,線上的評價數(shù)據(jù)為0。

  04令人惋惜的“恒康乳業(yè)”在“九牛牧業(yè)”和“牧同乳業(yè)”之前,太原市還有一家乳業(yè)公司叫“恒康乳業(yè)”,曾經(jīng)在太原是相當(dāng)火爆。當(dāng)時太原市特別流行的在小區(qū)樓道里邊放一個奶箱,很多奶箱上邊就打著恒康的LOGO,可見恒康的終端銷售能力很強。據(jù)說恒康早期還在央視打過廣告,但是由于并沒有實現(xiàn)全國產(chǎn)品布局,因此廣告的效果并不理想,而隨著恒康在各項管理方面的問題,拖欠供貨商貨款等問題出現(xiàn),最終將一個冉冉崛起的充滿希望的品牌扼殺,大約2006年前后,恒康就逐步從市場上消失了,令人扼腕嘆息。綜合來看,九牛牧業(yè)由于自建牧場,在產(chǎn)品品控方面會做的更好,源頭也更容易管理,實現(xiàn)超車的機會更多一些。而古城牛奶由于多年的體制慣性,使自己在改革的路上要突破的東西還很多,能不能跨越發(fā)展只能交給時間了。

(責(zé)編:王春宇)