昨天,“618”購物節(jié)正式拉開序幕。這一起源于京東店慶日的購物節(jié),如今已演變成為線上線下的一場全民購物節(jié)。作為后疫情時期的第一場“全民購物節(jié)”,今年的“618”有些不一樣,也被賦予了更多的期待,多家電商平臺早在6月初就開始了活動預(yù)熱。
特殊時期,這樣的一次消費“回血”刺激確有必要。受疫情影響,今年上半年許多商家的經(jīng)營都受到了較大的打擊。發(fā)力購物節(jié),此次各大平臺和線下商家都是鉚足了勁。與往年相比,今年的“618”有兩樣東西最火,消費券和直播帶貨。天貓聯(lián)合各地政府、品牌一起,發(fā)放了超過100億的現(xiàn)金消費券和補貼;京東邀請超100位明星和品牌方總裁直播帶貨……與此同時,在太原市的大小商圈,商場、超市、賣場等經(jīng)濟實體也熱鬧開打,全力促銷,共同創(chuàng)造了又一個購物“激情日”?!?18”線上戰(zhàn)況如何?線下比拼怎樣?物流服務(wù)如何跟上?昨天,記者兵分幾路,共同感受這一場“特殊時期的歡樂購”。
直播帶貨真火爆
“‘618’,疫情之下的首個大促。養(yǎng)了眼,剁了手。”在昨天的朋友圈里,家住海唐廣場的閆麗君一大早就“秀”了一波自己的戰(zhàn)果:全家的洗護用品、家用小電器、時鮮水果和零食等等,滿滿當當發(fā)了九張圖。17日晚,閆麗君約上閨蜜在家里一起“過節(jié)”。湖南衛(wèi)視“拼多多618超拼夜”,東方衛(wèi)視“蘇寧超級秀”以及京東自辦的618直播正在火熱進行,明星齊聚,場面火爆。閆麗君一邊欣賞著視覺盛宴,一邊留意一波接一波的電商福利?!熬退愫秃糜讶宄扇旱毓浣仲徫?,也沒有這樣的感覺?!遍Z麗君說,雖然不在晚會現(xiàn)場,但仍然受到火爆氣氛的影響,尤其是在一波又一波的“超低拼購”誘惑下,她也把手機牢牢抓在手里,時刻準備瞅準機會進行“秒殺”和“拼購”。
記者了解到,“618”的到來,讓明星線上直播帶貨走向高潮。根據(jù)淘寶發(fā)布的直播安排,從6月1日起,月內(nèi)將有300位明星亮相;京東“618明星直播課程表”顯示,有超百位明星參與直播。業(yè)內(nèi)人士表示,“618”這樣的促銷節(jié)點,明星直播實際上是策劃出來的營銷活動。
你走量我省錢
除了熱熱鬧鬧的直播晚會,“618”的主戰(zhàn)場無疑還是消費者手中的手機APP。打開手機,各個瀏覽界面上,電商促銷占據(jù)了最顯眼的位置。記者看到,“百億補貼”成為各平臺的標準操作。京東喊出了“超級百億補貼”的口號,要打造“史上優(yōu)惠力度最大的618”;拼多多以“不搞預(yù)售、不付定金、無須湊單”的玩法加碼“百億補貼”;天貓發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補貼,金額預(yù)計超過100億元。
“618”電商大促確實刺激了大家的消費?!罢媸潜阋税?,肯定要買?!笔忻駞谓◤娬f,去年“雙11”的時候就想買一款手機,因為價格高忍住沒出手。今年“618”,電商平臺的“百億補貼”將其價格壓到了4000元以下。這么誘人的價格,他抵擋不住了。不少市民說,在各大電商平臺的激烈競爭中,很多產(chǎn)品出現(xiàn)了“真香”價格,是入手的好時機。
記者在一些電商平臺看到,熱門商品即使需要萬人拼團,也早早被打上“搶完”字樣。業(yè)內(nèi)人士分析說,平臺的目的就是要在激烈的競爭之中拿下制高點。
前置貨倉有速度
“姐,我就在小區(qū),馬上就上去了?!?8日下午5時許,順豐快遞員小郝,來到一戶居民家里收攬快件,同時在電話里與另外一位收件顧客及時說明情況,由于忙碌著派送快件,他差點忘記收取快遞費用。
小郝介紹,昨日早上7時許,他就開始忙著派送快件,在幾個小區(qū)里不停轉(zhuǎn)圈圈,甚至連中午飯都顧不上吃。為了應(yīng)對“618”網(wǎng)購高峰,順豐速運輪休的快遞員全部加入派送行列。一天忙碌下來,小郝終于松了一口氣,“今天派送包裹300多件,是平常的3倍。感覺今年‘618’還好,將包裹及時送到了客戶手中。晚上8點可以下班了。除了18日外,19日至21日,也是快遞包裹集中派送時間,會十分忙碌?!?/p>
小郝這樣的快遞小哥,讓消費者及時收到了快件,感受到了及時到貨的欣喜。不過,業(yè)內(nèi)人士介紹,今年“618”物流提速,和倉配模式變化存在關(guān)系。為了備戰(zhàn)“618”電商節(jié),電商平臺與快遞公司聯(lián)合設(shè)立前置倉,提前下沉預(yù)售商品,當消費者付清尾款后,貨品就能從離家不遠的前置倉“極速達”。往年的3日到貨,甚至拖延發(fā)貨、龜速送達情況大大減少,當日達、隔日達等成為常態(tài)。
上門收攬效率高
“8點就忙開了,到現(xiàn)在還停不下來?!?8日下午6時許,郵政太原分公司桃南快遞站經(jīng)理閻江,依然忙碌著,他一邊干著活,一邊告訴記者,所在站點負責收攬快件,這幾天業(yè)務(wù)多到忙不過來。他說,6月以來,隨著電商平臺促銷發(fā)力,我市本土企業(yè)生產(chǎn)的健身器材、健康飲食、電子器械等商品銷量大幅增加,增幅為30%~40%。
閻江介紹,為了保障收攬服務(wù)質(zhì)量,輪休人員、機關(guān)人員,紛紛前往一線,幫助各個站點收攬快件。桃南快遞站甚至派出四名人員到本土企業(yè),上門提供包裝、收裝、收寄、運送服務(wù)。本土企業(yè)生產(chǎn)的商品,裝車后,直接被送往轉(zhuǎn)運站,節(jié)省了配送時間。“整體還行,因為提前充分準備,幫助咱本地企業(yè)及時將商品運輸出去。預(yù)計這樣的忙碌將持續(xù)到6月下旬。”
線下促銷也瘋狂
“618”來了!各大電商平臺早早開始布局,使出渾身解數(shù)喚起消費者的購買欲;線下商家也不甘示弱盡情開始“表演”,直播帶貨、限時秒殺、拼團搶購,樣樣玩得轉(zhuǎn),一場線上線下“火力全開”的年中消費盛宴嗨翻天。
“線上線下全場五折起,一拼到底?!薄熬€上下單29分鐘送到家”。這兩天,作為本土零售業(yè)巨頭的美特好超市“618”促銷活動宣傳海報到處可見,吸引了眾多消費者的目光。記者注意到,這家連鎖超市推出的“年中大促”策劃思路,不僅拿商品超大力度的打折俘獲消費者,更多的則是凸顯服務(wù)性,讓消費者享受價格優(yōu)惠的同時,還能享受送貨到家的福利,這種“雙重享受”在市民的消費體驗中也成了“加分項”。
昨日臨近中午,銅鑼灣國際購物中心節(jié)日氣氛濃烈,宣傳海報上誘人的商品促銷信息抓人眼球。“小到紙巾、消毒噴霧,大到粽子禮盒、面包機,總有一款適合您的禮品。”該購物中心運營人員說,此外,還有“積分當錢花”等疊加福利回饋顧客。
精打細算“真實惠”
“走,永輝超市今天活動力度不小,咱也看看去。”昨日一大早,家住北沙河附近的市民田女士在微信鄰居群里吆喝大伙趕快去“搶貨”。她點開該超市小程序給記者看,上面“618”促銷活動信息很有吸引力。“咱也不會參與人家網(wǎng)上直播的促銷活動,我們中老年人就適合這種能看得見的實惠,生鮮、日用品,趁便宜能囤上點兒?!碧锱空f,她平時愛逛超市,有啥促銷活動都會及時關(guān)注,所以對日常必需品的價格比較敏感,搞促銷到底便不便宜,她心里挺有譜。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),市民在面對眼花繚亂的打折優(yōu)惠時越來越理性。同一種商品,不同電商平臺價格會有出入,“貨比三家,擇優(yōu)購買”,如今成為不少消費者的“購物秘籍”。天氣漸漸熱起來,市民宋女士準備買一床冰絲涼席,可她發(fā)現(xiàn)不同購物網(wǎng)站上價格懸殊不小,要買上心儀的還需花點小心思:仔細對比,鎖定目標,最后下手。“線上線下都一樣,不論哪種購物渠道,老百姓買東西就認‘實惠’,一比就比出高下了。
這些“雷區(qū)”要避開
節(jié)日促銷經(jīng)常有,而各類“雷區(qū)”也會緊緊相隨,尤其是到了“618”這樣的全民消費盛宴,騙子也摩拳擦掌伺機行騙。因此,我市消費維權(quán)專家提醒大家,在激情“剁手”時,千萬注意“消費陷阱”,發(fā)覺情況不妙一定及時避開。
“預(yù)售商品不退換、冒充客服退款詐騙,諸如此類的消費圈套年年上演,也總會有人踩雷。”省消協(xié)工作人員說,如今,不少電商平臺會將預(yù)售作為促銷的一種手段,比如,預(yù)估價、心儀價等,但實際當中能否享受到真正實惠還是商家說了算。另外,預(yù)售商品不能享受退換貨服務(wù)的情況時有發(fā)生。但《消法》明確規(guī)定,消費者享有“網(wǎng)購7天后悔權(quán)”,否則,商家就侵權(quán)。如遇這種情況,消費者可向網(wǎng)購平臺或?qū)俚厥袌霰O(jiān)管部門等進行投訴。
消協(xié)人員介紹,騙子慣用的手段為:冒充客服以購買產(chǎn)品缺貨、產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題、快件丟失等為由給消費者打電話、發(fā)短信,同時,以“賠償承諾”為由索要個人信息及銀行卡賬號信息。接著,會以網(wǎng)站客服系統(tǒng)故障為由,向消費者發(fā)送一條包含木馬病毒的網(wǎng)站鏈接,以達到騙取消費者錢財?shù)哪康摹?/p>
有些便宜不是“真便宜”,所以,大家面對“好事”降臨也要擦亮眼睛,理性對待。想讓直播帶貨“一直火”,各大商家和主播當承擔起責任,立好帶貨“規(guī)矩”,進行適度監(jiān)管,讓新業(yè)態(tài)盡快走上規(guī)范化道路。